在過去的2017年，在原材料上漲、環(huán)保盛行、整體市場業(yè)績下滑的情形下，涂料市場也呈現(xiàn)出幾家歡樂幾家愁。隨著我國水性建筑涂料產(chǎn)品性能、應(yīng)用技術(shù)與經(jīng)驗的不斷提高，水性建筑涂料產(chǎn)品的增長率一直保持著上升趨勢。然而，在過快發(fā)展的同時，由于水性涂料企業(yè)大多以銷量為主導(dǎo)的營銷方式，也讓該行業(yè)顯現(xiàn)出“魚龍混雜”的亂象，這不僅讓水性涂料企業(yè)的品牌受到考驗，也讓消費者對水性涂料產(chǎn)品產(chǎn)生質(zhì)疑。

夸大宣傳 “價高”不等于“質(zhì)優(yōu)”

　　如今，市場上各種環(huán)保型和功能型的涂料樣品層出不窮，價格不菲。很多消費者在選購產(chǎn)品的時候，都會選擇知名度高的品牌，因為品牌有名氣往往意味著產(chǎn)品質(zhì)量過硬，使用起來更加安心，但有時卻事與愿違。

　　據(jù)媒體報道，近日，北京市消費者協(xié)會發(fā)布主流內(nèi)墻涂料樣品比較試驗結(jié)果。樣品涉及多個品牌的樣品，價格從每升31元到183元不等。

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　　此次測試的重點，包括涂膜外觀、低溫穩(wěn)定性、對比率等基本物理性能，也包含了有害物質(zhì)含量、甲醛凈化性能和抗霉菌性能。通過試驗后發(fā)現(xiàn)，樣品中明示有甲醛凈化功能的樣品13款，有12款樣品的甲醛凈化性能符合標(biāo)準(zhǔn)要求，這說明市場上內(nèi)墻涂料樣品對甲醛凈化性能的宣稱基本屬實。只有華潤易凈繽紛金裝環(huán)保內(nèi)墻漆樣品宣稱具有甲醛凈化功能，經(jīng)實測后發(fā)現(xiàn)未達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)要求，且遮蓋性也未達(dá)標(biāo)而引發(fā)關(guān)注。

　　值得注意的是，早在2017年，中國消費者協(xié)會對15批品牌涂料進(jìn)行檢測。華潤竹炭環(huán)保全效內(nèi)墻漆就因甲醛凈化性能和甲醛凈化效果持久性兩項指標(biāo)不達(dá)標(biāo)而“榜上有名”。同時被點名的還有都芳雙效凈醛內(nèi)墻漆、嘉寶莉竹炭凈醛五合一內(nèi)墻乳膠漆。

　　上文提及的北京市消費者協(xié)會主流內(nèi)墻涂料樣品比較試驗中，華潤牌環(huán)保內(nèi)墻漆(5L/桶)市場單價為1799元(一套兩面漆+底漆)，在試驗樣品中此產(chǎn)品價格并不低，但物理性能和環(huán)保水平卻沒有達(dá)到相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)要求，不難看出，消費者如果單一的將價格作為判斷涂料優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)，可能也會失望。

　　業(yè)內(nèi)專家指出，有些企業(yè)為了提高自己的商品知名度一般都會夸大宣傳，例如宣稱是水性環(huán)保漆，具有“抗甲醛”等功能。但實際使用過程中能不能達(dá)到環(huán)保的標(biāo)準(zhǔn)很難保證，提示消費者在選擇產(chǎn)品的時候一定要注意去吧產(chǎn)品廣告的夸大和不實宣傳。

那么，消費者如何判斷這些廣告宣稱的功能是否靠譜？又如何購買到質(zhì)量合格的環(huán)保漆？

北京市消費者協(xié)會提醒消費者，價格不是衡量涂料優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)，不應(yīng)迷信國外進(jìn)口產(chǎn)品，進(jìn)口產(chǎn)品的環(huán)保水平未必高于國產(chǎn)涂料產(chǎn)品。涂料開罐后如發(fā)現(xiàn)嚴(yán)重返稠、結(jié)塊、沉淀、分層、有異味等現(xiàn)象，則質(zhì)量不好或已變質(zhì)，如外觀均勻細(xì)膩，攪拌時呈流動狀態(tài)，則是好的涂料。

炒作“賣點” 無良企業(yè)擾亂市場秩序

　　在水性涂料火爆的大背景下，不乏一些企業(yè)在利益的驅(qū)使下玩概念，這些企業(yè)只是把加快新產(chǎn)品及新技術(shù)研發(fā)做為一種口號，并沒有真正做到“名副其實”。

　　在低投入、高產(chǎn)出、大市場的有力誘惑下，很多企業(yè)避重就輕，放棄了樹脂核心技術(shù)和涂裝需求等本質(zhì)方面的考究，在技術(shù)還不夠先進(jìn)、質(zhì)量還沒有完全達(dá)標(biāo)的情況下，就生產(chǎn)水性漆產(chǎn)品，并匆匆投入市場，導(dǎo)致很多消費者對水性涂料的可靠性持懷疑態(tài)度。

　　有業(yè)內(nèi)專家坦言，他們生產(chǎn)少量水性產(chǎn)品擺在經(jīng)銷商那里，更多的是為了宣傳，以昭示“我也能生產(chǎn)水性漆”，但對于水性漆的銷售，并不抱太大的期待。除了企業(yè)，還有部分經(jīng)銷商也在投機取巧。

　　這部分經(jīng)銷商不乏是對水性漆并不了解或知之甚少的外行，或是原本經(jīng)營溶劑型產(chǎn)品的失敗者。與存在投機心態(tài)的涂料企業(yè)一樣，他們也對市場和消費者采取不負(fù)責(zé)任的態(tài)度，只希望借助水性漆“健康、環(huán)保”的“賣點”來發(fā)一筆財。

　　甚至有一些經(jīng)銷商為了推翻消費者對有毒涂料的認(rèn)識，另辟蹊徑，以喝涂料的方式來“賣力”博關(guān)注。

　　一時間，“涂料真的可以喝嗎”成為消費者熱議的話題。

　　事實上，涂料畢竟屬于化工產(chǎn)品，涂料里含有苯等有機溶劑，會對人體的肝腎器官甚至是造血功能有一定的危害，專家表示，千萬不能食用。

　　這種“喝涂料”的暴力營銷手段，在博取眼球的同時，也誤導(dǎo)了眾多消費者，著實令專家嗤之以鼻。業(yè)內(nèi)權(quán)威人士對此表示，有的商家在做此類宣傳時，不僅沒有在現(xiàn)場設(shè)置“請勿模仿”等警示語，而且還鼓吹“喝涂料”無害，這是嚴(yán)重誤導(dǎo)消費者的行為。而且“能喝的涂料”并不完全代表環(huán)保，商家賣力“喝涂料”的目的在于證明自己的涂料產(chǎn)品是無毒和環(huán)保的。然而事實是，喝涂料只能證明涂料對生命暫時沒有威脅，并不能證明環(huán)保。是否環(huán)保的一個重要指標(biāo)是看涂料的VOC排放量。商家以涂料能喝作噱頭，誤導(dǎo)消費者關(guān)注涂料的環(huán)保性能，卻不提及涂料的使用效果。如果消費者聽信商家宣傳使用了這些產(chǎn)品后，對身體產(chǎn)生了危害，該商家就存在虛假宣傳的嫌疑。

　　上述人士還表示，商家為了一己之私，利用各種形式的宣傳手段對水漆進(jìn)行不切實際或引人誤解的宣傳，嚴(yán)重?fù)p害了消費者的利益，讓消費者對水漆的質(zhì)量和使用效果產(chǎn)生質(zhì)疑，也致使水涂行業(yè)誤入非良性發(fā)展的行業(yè)格局。

修煉內(nèi)功讓行業(yè)回歸健康發(fā)展　

未來發(fā)展過程中，綠色、環(huán)保、低碳的產(chǎn)品一定是涂料市場的主旋律，在此趨勢下，未來我國水漆市場相當(dāng)可觀。尤其在經(jīng)過多年的市場激烈競爭，一些實力不足的企業(yè)將被淘汰，留下一些優(yōu)秀、負(fù)責(zé)的企業(yè)，將帶動行業(yè)做大做強。

　　這些企業(yè)不僅要加強水漆的技術(shù)研發(fā)責(zé)任，還要推動成本產(chǎn)業(yè)鏈完善的使命，只有成本降低了，技術(shù)完善了，市場才能邁向擴(kuò)大化。

　　業(yè)內(nèi)專家也建議，我國水性涂料各家企業(yè)當(dāng)務(wù)之急沉下心來，修煉內(nèi)功，不要被短期利益蒙蔽雙眼。只有加大研發(fā)環(huán)保型、功能型涂料產(chǎn)品的力度，加大涂料品牌推廣力度，做好知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、產(chǎn)品品種儲備、技術(shù)儲備、政府保護(hù)、營銷人才儲備等方面工作是我國涂料從涂料生產(chǎn)大國邁向涂料強國必須踏實做到的事情。

同時，我們也要清楚認(rèn)識到，水性涂料所用設(shè)備投資大，儲存條件要求高，運營成本高也是不爭的事實。許多老廠改建成適應(yīng)水性漆工藝的難度較大，這都讓企業(yè)陷入兩難的境地：即有心生產(chǎn)水性涂料，但迫于資金、技術(shù)的限制，而油性涂料市場又有政策的限制，最后讓企業(yè)左右為難，舉步維艱。

業(yè)內(nèi)專家呼吁，目前國內(nèi)水性涂料行業(yè)，急需一批有研發(fā)能力、資金與技術(shù)支持的精英企業(yè)出現(xiàn)，帶領(lǐng)水性涂料朝著健康發(fā)展的道路前行。

文章來源：網(wǎng)絡(luò)

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